Tlhahiso e ikhethang ea ho rekisa (USP) (kapa ntlha e ikhethang ea ho rekisa kapa slogan) ke ntho e khethollang sehlahisoa kapa tšebeletso ea hau ho bahatelli ba eona, joalo ka litšenyehelo tse tlaase ka ho fetisisa, boleng bo phahameng ka ho fetisisa, ba pele kapa ba bang. USP e ka nkoa e le "seo u nang le sona seo bahatelli ba hao ba sa se etsang." Ho sebelisa USP ke sesebelisoa se seholo sa ho rekisa ho thusa boemo le ho rekisa sehlahisoa sa hau. Litsebi tse ling tsa ho rekisa li fetela ho feta 'me li lumela hore ntle le hore u tsebe hore na ke eng e etsang hore khoebo ea hau e be e ikhethang lefatšeng la litlhōlisano tse ts'oanang, u ke ke ua fokotsa boiteko ba hau ba ho rekisa ka katleho.
Ho sa tsotellehe hore na ke sepheo sa hore u sebedise USP kapa che, ha ho na hanyenyane hore USP e matla e fana ka motheo o motle oa ho khetholla sehlahisoa sa hau le ho u fa leoto holim'a tlhōlisano
Mona ke mehlala e meng ea USP tse tummeng le tlhaloso ea hore na ke hobane'ng ha li sebetsa hantle haholo.
01 Tlhahlobo
USP ena e etsa mosebetsi o tsotehang oa ho fetola sepheo se seng ka morero. Ka nako e telele, Avis e ne e le ea bobeli ka ho fetisisa e renang koloi, ka mora Hertz. Ha e le hantle, Avis e ne e loanela ho lula feela. E le karolo ea kakaretso ea litšoantšo, Avis e hiriloe mokhatlo o tummeng oa moemeli Doyle Dane Bernbach ho tla le letšolo le lecha la kamohelo. Letšolo lena le ile la atleha haholo, karolo ea 'maraka ea Avis e tsoa ho karolo ea 11 lekholong ho isa ho 35 lekholong ka lilemo tse' nè feela.
02 FedEx Corporation
FedEx ha e sa sebelise poleloana ena, empa ha e ntse e le hantle, e ne e le mohlala o phethahetseng oa poleloana e qobelloang. Ka mantsoe a seng makae feela, FedEx e ile ea khona ho fetisetsa molaetsa oo e tiisang hore e tla fana ka sephutheloana sa hau ka nako. FedEx e nkile sebaka sa eona ka poleloana e reng "Lefatše ka Nako," e sa hlakang ebile ha e na USP.
03 M & Ms
Ena ke mohlala oa hore na esita le USP e fokolang e ka 'na ea e-ba ea bohlokoa le e qobelloang. Ke mang ea ka nahanang ka ho etsa ntlha ea ho rekisa ka lebaka la hore sehlahisoa ha sea qhibiliha ha u se tšoara? M & Ms o ile a etsa joalo, 'me e ba sebetse hantle.
04 DeBeers
Ho na le lebaka leo polelo ena e bileng teng ho tloha ka 1948 'me e ntse e sebelisoa kajeno. Segameke se bontša hore daemane, e ke keng ea sisinyeha, e tla lula ka ho sa feleng 'me ka hona e tšoantšetsa lerato le sa feleng le le sa feleng. Ka lebaka leo, litaemane e ile ea e-ba khetho e ke keng ea qojoa bakeng sa mekhabiso ea ho kopanela.
Ha ho makatse hore ebe makasine ea Advertising Age e bitsa polelo ena e le papatso e ntlehali ea papatso ea lekholo la bo20 la lilemo. Ho makatsang ke hore litaemane hase tsona tse sa tloaelehang. Leha ho le joalo, lihlopha tse laolang boholo ba liqhomane tsa taemane tsa lefats'e li hlokometse hore li lumelle feela lihlopha tse nyane tsa majoe a macha a lokelang ho nahanngoa, ho theha lekhaello la maiketsetso.
05 Domino's Pizza
Ha e ntse e le nako e telele le mantsoe, sena ke USP e babatsehang hobane e hlakile ka ho feletseng ebile e hlakile. Mantsoe ana a hlakile hoo moreki a tsebang hore a ka tšoara khampani tšepisong ea eona. Ka bomalimabe, Domino ha a sa fana ka ts'ebetso ena hobane e bakoa ke likotsi tse 'maloa tsa likoloi tse bakoang ke bakhanni ba tsamaiso ba lekang ho otla moeli oa metsotso e mashome a mararo. Sephetho sena ke mohlala o babatsehang oa hore na ke hobane'ng ha e le maikutlo a fosahetseng ho tlōla le ho feta .