Sena ke Se Etsang Hore Lihlahisoa Tse Khōlō li atlehe
Ka litsela tse ngata, litšoaneleho tsa brand li tšoana le tsa batho kapa liphoofolo. Batho ba bang ba kholisehile haholo, kapa ba bile ba ikhohomosa, 'me ho joalo le ka bongata ba lihlooho tseo u li utloileng. Ka mohlala, Nike o na le sebete se nang le tšepo e kholo (Just Do It), athe Dollar Shave Club e fokotsa boikhohomoso ba boikhohomoso (Morena oa rona Blades Are F ** E moholo). Liphoofolo tse ling li tsejoa hore li tšepahala kapa li tšepahala, 'me ho joalo le ka maraki a itseng. Amazon e iketsetse botumo bo tsotehang le lefapha la tšebeletso ea batšehetsi ba batho ba nang le mekhoa e matla ka ho fetisisa ea bareki, 'me ke e' ngoe ea mabaka a mangata a inthaneteng a hōlileng ka lisebelisoa le meeli.
Leha ho le joalo, maruiso a atlehang a boetse a rarahane ho feta ao. Ha li lekanngoe feela 'me li na le litšobotsi tse fapa-fapaneng tse fetohileng karolo ea phihlelo e ntle le e ratoang haholo. Mona ke tse supileng tse supileng, ho se na litaelo tse itseng.
01 Ha e le Hantle ho Tseba Bamameli ba Bona
Ha e le hantle, ha ba tsebe feela ... ba ba utloisisa. Ho bonolo ho lahleheloa ke leoatleng la papatso ea ho rekisa, ho ba le boits'oaro ba boitšoaro, le boemong ba HHI (Lekhetho la malapa). Empa qetellong ea letsatsi, maratso a atlehileng a utloisisa bamameli ba bona ka ho feletseng ka boemo ba maikutlo. Hase feela lipalo tse bontšitsoeng ka lebokoseng la PowerPoint. Ke batho, ba nang le mabitso, litoro le litlaleho.
Ha Dove e qalile "letšolo la botle ba sebele," e ne e utloisisa hantle hore na basali ba ne ba le joang. Litekanyetso tsena tse ke keng tsa khoneha tsa botle li bontšoa ke mecha ea phatlalatso, le litebello tse sa utloahaleng tseo sechaba se li laetseng, li ne li otla bamameli. Nonyana e ile ea tsoa 'me ea re, "hey, rea e fumana,' me rea u tšehetsa." Phatlalatso e bontša kamoo supermelel e bonts'ang ka ntle ho tloha ka karolelano ho ea ho e ikhethang ka ho etsa litlolo, mabone le Photoshop ho fetoha tšoaetso ea kokoana-hloko. E ile ea ama methapo, 'me ke ho tseba bamameli ba hau.
02 Ho ema ho Ntho
Sena ha se bolele hore mocha o lokela ho tšehetsa mokhatlo oa morao-rao oa lipolotiki, kapa ho tsoa moo ho oela ka lebaka le itseng kapa thuso. E mpa feela e bolela hore letšoao le ipeha ka thata ka morao ho khopolo, kapa e loketse. Tabeng ea e 'ngoe ea lihlahisoa tse kholo ka ho fetisisa, Nike, e emetse boikemisetso. Nike o u bolella hore "U se ke Ua Etsa," 'me thepa ea eona eohle ea ho rekisa e thehiloe mohopolong oo.
Bokhoni ba ho hlōla bohloko le litšitiso le ho ipehela meeli, le ho feta. Le Nonyana, se setle ke botle ba sebele. Papatso ea maeba e fumana ka mor'a basali ba sebele, ho keteka foromo ea basali ka litlhapiso tsa eona tse ngata. Ka Apple, ho bonolo (kapa bonyane, e ne e tloaelehile). Letšoao le tlameha ho hlalosa hantle seo le se emelang ka papatso ea lona, papatso le thepa ea likamano tsa sechaba. Haeba e emela lintho tse ngata haholo, kaofela ha tsona li tla lahleheloa ke bohlasoa.
03 Matla a ho Pivot ka Potlako
Letšoao le letle le tlameha ho ba nimble. Eo e ka ba bothata ha mochine o ntse o hōla, hobane ho na le li-cogs tse ngata tse teng ka mochine, ha li ntse li eketseha haholoanyane. Ha mochine o sa le monyenyane, ho bonolo ho tsamaea kapele mme o arabela phetoho. Ha mochine o fetoha boholo ba Microsoft kapa Amazon, ho tšoana le ho botsa sekepe se seholo sa leoatle ho potoloha metsotsoana e seng mekae.
Leha ho le joalo, lihlahisoa tse ling tse kholo li 'nile tsa boloka matla a tsona a ho feta, haholo-holo ka mokhoa o amohelehang oa tumello, ha ho na micromanagement, le ts'ebetsong ea litaba tsa sechaba. Nahana ka tweet e tummeng ea Oreo e ileng ea tsoela pele nakong ea Super Bowl e batsi; "U ka lula u koahetse lefifing." Eo e bile karabelo e potlakileng bothateng bo boholo, 'me batho ba ntse ba bua ka eona. Ebe u shebe letšoao le kang Blockbuster. Matšoao 'ohle a ne a le teng moo a lokelang ho tloaela ho fetoha ha maemo a boithabiso ba digital. Empa e ile ea cheka eaba e ema fatše. Le hoja Netflix e ne e laoloa, 'me Amazon e qeta ho fana ka lits'ebeletso tsa liphatlalatso tsa mechine e mengata, mabenkele a mangata a mangata a qala ho koala. E ne e sa tsamaee ka nako. E ile ea shoa.
04 Ho tsieleha le boikemisetso
Mesebetsi e meholo ka ho fetisisa e hlahisa takatso e tsoang ho pore e 'ngoe le e' Ua thaba ha u kopanela le bona, mme u ba moemeli oa mocha. U batla ho apara brand, kapa u romelle ka eona ho Facebook le Twitter. Lisebelisoa tse chesehang li sebetsa hantle, 'me batho ba ikarabellang ka mofuthu ba atisa ho khannoa ho fihlela boemong bo holimo.
Steve Jobs le Apple sheba. Enoa e ne e le monna ea tsitlellang pela ea Pantone bakeng sa nyeoe ea Apple Mac, e neng e batla e sa khethollehe ho tloha ho 'mala oa lebala o fumanehang. E ile ea reka likete tse ngata ho etsa phetoho eo, empa o ne a tseba seo a se batlang, le seo mofani a se batlang. Steve o ile a boela a hana ho kenya iPad ka lihlopha tse tsepamisisang maikutlo. Hape, o ne a tseba seo batho ba neng ba se batla, empa ba lemoha hore ho nka likhoeli tse seng kae hore ba tloaelane le maikutlo.
Lihlahisoa tse se nang takatso ena ha lia monate ho kopanela le tsona. U qetetse neng ho bua ka lintho tse kholo tse etsahalang ka Dell, kapa IBM? Ka masoabi, Dell o ne a tloaetse ho ba sebakeng sena. "Dude, U Fumana Dell" e ne e thabisa 'me e thusitse Dell lebitso la ntlo. Le ka mohla u se ke ua felloa ke takatso eo E tla teba brand.
05 Ho ts'oanela ho ts'oanela ho ts'oaroa ka mokhoa o thibelang
Ho ka ba thata ho ba letšoao le tsitsitseng, haholo-holo ha ntho e 'ngoe le e' ngoe e fetoha. Ho ka ba bonolo haholo ho tsamaea le ho phalla, ho tlohela ho tsitsisa, le tšepo lintho li sebetsa hantle ka ho fetisisa. Empa letšoao le setseng le lumellana le litekanyetso tsa lona tsa motheo le tla atleha ho pholletsa le naha e tsoelang pele e tsoelang pele. Barekisi ba tsebang hore ba ka itšetleha ka letšoao le tla ba teng bakeng sa bona ba tla putsa mocha oo ka botšepehi ba bona.
Coca-Cola ke mohlala o motle oa mahlakore ka bobeli a khang. Ka lekhetlo le leng, ba ile ba theola moralo oa bona le marang-rang ho leka le ho lula holim'a Pepsi (e leng palo ea bobeli marakeng). Coke e ncha e ne e le tlokotsi , 'me Pepsi o ile a kotula meputso. Batho ba tšepahalang ba Coke ba ne ba ikutloa eka ba khelohile. Hona joale, Coca-Cola ke mohlala oa ts'ebetso. E tseba seo e leng sona, seo e seng sona, le seo u lokelang ho se etsa ho boloka molaetsa oa eona oa "ho arolelana le ho kenngoa" holimo ka kelello. Fokotsa ho tsitsisa ha hao, bareki ba hao ba tla ikutloa ba lahliloe ke eona. Ba tla leka ho hong hape, mme ba ka 'na ba se ke ba khutla.
06 6: Ho ba le Thahasello ea Sebele le ho Kopanela
Lihlahisoa tse kholo ha ho hlokahale hore li sebetse nako e eketsehileng ho fumana thahasello ea bareki (kapa bonyane, ha e shebahale eka e sebetsa ka thata). Letšoao le thahasellisang la sebele le tla batla tlhokomelo. U tseba sena ka ho sheba feela marang-rang ao u a latelang ho sechaba. Mabitso a mang a lethathamong lee? Ho feta moo, ba na le ntho e thahasellisang ho bua, 'me ba e bua khafetsa. E-ea ho Instagram 'me u shebe lihlooho tse latelang: Letterfolk; Lijoana; AirBnB; Starbucks; ShakeShack; Nike; Mac Lisebelisoa; National Geographic; FedEx (e leng ... FedEx).
Ea ho qetela lethathamong o lokela ho etsa hore setšoantšo se seng le se seng se lule se hlokomele. FedEx e etsa mosebetsi o bobebe haholo; e fana ka liphutheloana. Empa leha ho le joalo ka takatso ea sebele ea ho thabisa le ho kopanela bamameli, FedEx e na le balateli ba ka bang 74 000 ba Instagram. FedEx ha e romele litšoantšo tsa mabokose a masoeu, kapa lipampiri, kapa batho ba fumanang liphutheloana. Ho e-na le hoo, Instagram channel e tletse lipapali tse ntle tsa lifofane, literaka lefeelleng, libaka tse hlollang tsa naha, le batho ba metseng e sa tšoaneng. Batho ba FedEx ba tseba se thahasellisang mme ba se buella. Haeba tšebeletso ea lipalangoang e ka fumana mofuta ona oa boitšebetso, mang kapa mang a ka khona. O tlameha feela ho kenya ntho e itseng eo batho ba batlang ho e bona.
07 7: Ho Hlokahala Lefatšeng le Atseng le Fetoha
Ho 'nile ha buuoa khafetsa; Hona joale, ho feta leha e le neng pele, lihlahisoa li kene ntoeng bakeng sa mekhoa e metle. Lihlahisoa tse khōlō li ka fetoha li-dinosaurs, kapa li ka atleha. Lihlahisoa tse nyane li ka hatelloa, kapa li ka ba tse nyenyane le tse sa senyeheng joaloka daemane. Ke tsohle mabapi le hore na maruoa a bohlokoa hakae sebakeng sa boemo ba leholimo ba hona joale. Mohlomong e 'ngoe ea maruo a maholohali ho feta tlhahlobo ea bohlokoa ke Lego. Nahana hore Lego e ne e tsebahala hakae (kapa che) lilemong tse 20 tse fetileng. E ne e le lebitso la ntlo, bonnete, empa e ne e le toy ea polasetiki ea ho haha e le hore e ka hlakoloa ka indasteri ea papali ea lipapali tsa video. Lego e fetohile.
E ne e reka ka li-franchise tse kholo tsa filimi le TV, joaloka Star Wars, Batman, Harry Potter, esita le Ghostbusters. E ne e etsa li-shop tsa litene le tsa matlo tseo e neng e le phihlelo ho bana le batho ba baholo ka ho tšoanang. E ile ea e-ba setsi sa Disneyland le libakeng tsa mabenkele ho potoloha lefats'e. E entse mela e mengata ea lihlahisoa, joaloka Bionicle, Ninjago, le City. 'Me joale, leqeba le matla, Lego o kene khoebong ea ho etsa lifilimi. 'Me ka ho hira tse ling tsa talenta e ntle ka indasteri ea boithabiso (Morgan Freeman, Will Ferrell, Will Arnett, Elizabeth Banks), lifilimi tsa eona li ile tsa e-ba matla haholo. Lego o tseba hantle, mme e kholo ho feta e kileng ea e-ba nakong eo lipapatso tsa lipapali li tsamaeang ka tlase. Letša la hau le ka sebetsa joang kajeno? E ka etsoa hokae?
08 Botšepehi le Botho
Bareki ba hloile li-fake le likhopa, 'me ha mochine o leka ebile o hlōleha ho amahanngoa le boemo ba sebele, botho bo na le liphello. Hoa makatsa hore ebe Nonyana e sa tsoa cheseha ka lebaka la ho ikutloa eka ha e na boikutlo bo tsitsitseng ka ho tsoela pele ho batla se setle sa botle. Libotlolo tsa mefuta e mengata le boholo, ho emela mekhoa le boholo ba bareki ba eona ba basali, e ne e le ho felisoa ka ho feletseng. Kopano e tsoang ho bamameli e ne e le hore sena se ne se ikutloa eka ke papali ea papatso; e leng ntho e fosahetseng le e hlahisitsoeng e neng e etselitsoe ho fumana kokoana-hloko e hlasela ho e-na le ho hokahanya ka botlalo ho bamameli ba bona.
Samantha Skey, mopresidente oa khampani ea mecha ea phatlalatso ea digital She Kn Media Media. "Ke phetoho ea molumo bakeng sa Nonyana, ho tloha lipapatso tse batlang li le botšepehi le tse tiileng, ho ntho e ka 'nang ea e-ba' Saturday Night Live 'skit. Ntle le ha u leka ho soma ntho e 'ngoe le e' ngoe eo u e emetseng, ha ke tsebe hantle hore na ke hobane'ng ha u ka etsa sena. " Sena se ile sa lateloa ke papatso e bontšitseng mosali e motšo a mo tlositse hore a senole mosali e mosoeu tlaase. Ha Dove a re e nkiloe moelelong, e ne e le mohlala o mong oa Lekhoba o lahleheloang ke letšoao, mme o lahleheloa ke boipiletso ba oona ba nnete.
Leha ho le joalo, letšoao le ntseng le tsoela pele ho rorisoa ka lebaka la bonnete ba lona ke Sepheo. E tseba hore na ke eng, e tseba setsi sa baseki ba sona, mme e ntse e tsoela pele ho ba tšoara ka tlhompho. Ha ho tšabe ho itlosa bolutu ka boeona, kapa ho lumela ha e etsa phoso. Ka lebaka la sena, botšepehi ba brand bakeng sa Target bo matla ho feta kamoo e kileng ea e-ba matla kateng.