Ke Eng e Hlileng e Ileng ea Etsa Litlokotsi Tsa Ad Ad Crash le Burn?
A re hlokeng toka. Ho phatlalatsa le ho rekisa ha ho tšoane le likarabello, boenjiniere, kapa mehaho.
Ha ho na karabo ea sebele kapa e fosahetseng karolong e khutšoanyane ea pōpo , kapa kopo ea bareki. Ha o khone ho hlalosa ka mohlolo hore tharollo leha e le efe ea pōpo ea bothata ba bareki ke 100% e nepahetseng, kapa e fosahetse ka ho feletseng.
Kaofela ha tsona li theoha lipuisanong tsa lipuisano pakeng tsa litsebi tsa mokhatlo, le mofani, hore a fihle tumellanong le se lokelang ho etsoa.
'Me, ka makhetlo a mangata, e boetse e theohela ho itšepa maikutlo. Ka bomalimabe, ka nako e 'ngoe maikutlo a joalo a TSOA, a romela letšoao ka mochini oa tailpin ka nakoana.
Mehlala e mengata ea lipapatso le lipatlisiso tsa PR tse neng li e-na le bareki ba khutlela morao.
McDonald's Hummer Toys (2006)
E mong le e mong oa tseba hore lipapali tsa McDonald li thehiloe ho "nag factor". Bana ba tla batla libapali tsa morao-rao tsa motlakase ka lijo tsa motšehare kapa tsa lijo tsa motšehare, 'me batsoali ba qobella. Hangata, ke papali e tlameletsoeng ho etsoang lifilimi, papali ea video, kapa ts'ebeliso e 'ngoe ea boithabiso bo boholo.
Leha ho le joalo, ka August 2006, GM le McDonald ba ile ba ikopanya ho fana ka limilione tse 42 tsa ho bapala Hummers Lijong Tse Thabisang . GM e ne e le tšepo ea hore ts'ebetso e tla thusa 'marakeng oa eona oa Hummer ho batsoali ka bana ba bona. Lefatše la HummerKids le lipapatso tse ncha li entsoe bakeng sa letšolo lena. Ka nako e ts'oanang, Hummer e ile ea qala letšolo le lecha la letlalo la H3.
Ha ho hlokahale hore u be kelello ho tseba se etsahetseng ka mor'a moo.
Phehisano e mabapi le thepa e ile ea qala pele ho bapala papali ea pele ea Hummer. Batsoali le lihlopha tsa tikoloho hang-hang ba ile ba bolela hore ha ba thabise ba fanang ka thuso, haholo-holo kaha lik'hamphani tsena ka bobeli li ile tsa lumela hore li leka ho rekisetsa batsoali bana koloi.
McDonald o ile a bua ka boemo bona, e leng se ileng sa baka likhohlano tse eketsehileng.
Setšoantšo sa blog sa khamphani se itse, "Ho sheba bana ka mahlo, Hummers e nyenyane ke lipapali tsa lipapali, eseng likoloi kapa mohloli oa melaetsa ea bareki mabapi le tlhokomelo ea mehloli ea tlhaho, mocheso oa khase ea khase, joalo-joalo"
Empa ha baeti ba blog ba ntse ba tobetsa lebokose la lipolelo tsa blog ho arolelana maikutlo a bona, ba ile ba hlokomela litlhaloso tsa bona tse sa bontšeng. McDonald o ile a sebetsa ka mokhoa o hlakileng oa mofuta o mong oa mokhoa oa ho itekanetse ho tlosa maikutlo leha e le afe a fosahetseng, a neng a tsoela pele ho halefa bareki. Ka lehlakoreng le leng, bahlalosi bana ba netefalitse ho bua ka bohale ba bona libakeng tse ling ho Internet. Tlhokahalo e mpe le PR e senyehile maikutlo a bobeli ba Hummer (eo hona joale e leng letšoao le se nang thuso), le McDonald's.
U ka nahana hore McDonald's o ne a tla ithuta thuto ea bohlokoa ho phoso eo, empa che. E ne e le likhoeli tse seng kae feela hamorao ha motho e mong ea fanang ka chelete a loma setšoantšo sa McDonald's PR. Ka October 2006, ts'ebetso ea ho fana ka batho ba 10 000 MP3 player e nang le logo ea McDonald's Japane e ile ea fokola ha basebelisi ba fumana libapali tsa bona tsa mahala tsa MP3 ba tlile ka lipina tse 10 tsa mahala le kokoana-hloko ea Trojan! Ha ba li kenya ka har'a li-PC tsa bona, kokoana-hloko e utsoitse mabitso a basebedisi ba bona, diphasewete le lintlha tse ling tsa botho 'me ba romela boitsebiso ho ba soma.
Morao koana ka 2006, ha tlhahiso ea litsebi le lisebelisoa tsa ID e sa le monyenyane, sena se ne se amehile haholo. Haeba e etsahetse kajeno, e ka ba bonolo ho theha linyeoe tsa likarolo tsa bohlokoa tse limilione.
GM's Do-Itself Yourself Tahoe Ads (2006)
Liphatlalatso tse hlahisoang ke bareki (hape li tseba hore UGC, kapa User Generated Content) li na le mekhoa ea kajeno ea lipapatso tsa papatso. Matsatsing ana, likhoebo le bahoeletsi ba se ba tseba haholo litla-morao tse mpe tsa mefuta ena ea liphihlelo tse kopanetsoeng. Leha ho le joalo, morao koana ka 2006, lintho ha lia ka tsa tsamaea kamehla joalokaha ho ne ho reriloe.
Ka gaffe e 'ngoe ea GM, Chevrolet o ile a sebetsa le NBC ea The Apprentice ka March 2006 ho qala tlhōlisano ea khoebo ea Chevy Tahoe. Barekisi ba ne ba ka etela sebaka sa Chevrolet se khethehileng, ba hlophisa video le mino tsa Tahoe kamoo ba neng ba batla kateng le ho eketsa liforomo ho iketsetsa lipapatso tsa SUV.
E utloahala joaloka khopolo e kholo, e nepahetse? Hantle, eseng haeba o batla ho tsuba Tahoe, joalo ka batho ba bangata ba neng ba labalabela ho etsa joalo.
Ka potlako lipapatso tse khahlanong le SUV li ile tsa qala ho hlaha sethaleng sa k'hamphani. Chevrolet, mohlomong o leka ho ithuta ho phoso ea McDonald's e entsoeng ka maikutlo a Hummer, ha ea ka ea tlosa lipapatso tse mpe. 'Me e ile ea e-ba tšusumetso ea lipapatso tsa papatso le litlhaloso tse hlabang tse ileng tsa siea letheba le tebileng holim'a letšoao la Tahoe. Phallo e ile ea phunyeletsoa Inthaneteng, tlhōlisano e khutlisetsoa morao 'me Chevrolet a ithuta hore na papatso ha ea lokela ho lula e le matsohong a bareki. Haeba o tla fa batho lisebelisoa ho etsa hore setšoantšo sa hau se shebahala se le ntle, hopola ... ba ka se sebelisa hape bakeng sa bobe.
Sony's Black-And-White Bomb (2006)
Ho sebelisa batho ho fetisa molaetsa o motšo le o mosoeu ke mola o motle oa ho tsamaea papatso. Mekhatlo ea United Colours ea Benetton e entse sena ka mokhoa o tsosang takatso, e baka bohale le moqoqo. Empa ba ne ba atlehile, haholo-holo. Leha ho le joalo, Sony e ne e se lehlohonolo.
Lehlabuleng la 2006, Sony o ile a ithuta hore ho ba le mosali ea tšoeu ea tšoereng mosali e motšo ka mohlahare ho ntšetsa pele whitestream ea Playstation Portable e ne e se khopolo e ntle haholo. Boto ea libuka feela e ile ea mathela Netherlands empa phehisano e ile ea baka likhohlano lefatšeng ka bophara. E ne e leka ho re'ng? Na e ne e khumamela botlamuoeng, ka tsela e itseng ho re mosali e motšo e ne e le letlotlo la mosali ea tšoeu?
Qalong, Sony o ne a sireletsa lebokose la eona. Khamphani eo e boletse hore e batla feela "ho totobatsa bonyane ba mohlala o mocha kapa ho bapisa ba batšo le ba tšoeu." Ka ho hlakileng, hoo e ne e le nako e kholo ea Mantaha-hoseng ho khutla, 'me ha ho motho ea neng ae reka. Hamorao, Sony o ile a hula litakatso le ho kōpa tšoarelo. Joalokaha e lokela ho ba le eona.
Likamano Tse Ntle Tsa Marabe a Intel (2007)
Kamoo ho bonahalang kateng, Intel ha ea ka ea ithuta ntho leha e le efe ho Sony's 2006 e fosahetseng. Ka August 2007, khampani e ile ea iphumana e le bohareng ba khang mabapi le papatso e bontšang motho ea tšoeu ea lika-likelitsoeng ke li-sprinters tse tšeletseng. Ha e utloahale e le mpe ho hang, ho fihlela u hlile u sekaseka setšoantšo. Ba sprinters ba batsho, mme ba bonahala ba khumamela motho e mosoeu. Molaetsa o sa etse letho ho ntlafatsa likamano tsa morabe.
Litlhaloso li ile tsa etsa hore Intel e tlose papatso eo 'me ba ntša boipiletso ka Websaete ea k'hamphani, ba re sepheo sa bona ke ho "bonts'a bokhoni ba basebelisi ba rona ka setšoantšo sa setšoantšo sa sprinter." Ho kōpa tšoarelo ho tsoela pele ho re, "Ka bomalimabe, ho bolaoa ha rona ha hoa ka ha fana ka molaetsa oa rona o reretsoeng 'me ha e le hantle ho bonahala eka ha re nahane ebile re nyelisa."
Mantsoe a Hlabang a Macha a sa Tšoaneng (2003)
Ha blogging e ka ba sesebelisoa se seholo sa PR, e ka boela ea e-ba koluoa haeba u leka ho thetsa bareki. Raging Cow, Dr. Pepper / 7 Up sehlahisoa, e bile mohlala oa khale oa sena ka 2003.
Sehlopha sa bacha se ile sa kenngoa 'me sa fuoa lebese le ratoang haholo. Ba ile ba bolelloa hore ba tsoe 'me ba bue ka sehlahisoa sena se secha empa ba se ke ba bolela hore ba ne ba bolelloa hore ba etse joalo. Khampani e ne e tšepile hore papatso ea molomo e tla etsa hore sehlahisoa se secha se otloe.
Ho hloka botšepehi ka mor'a ho ngolisa, hammoho le blog ea mascot e iqapetsoeng, ho hasana hohle ho Internet. Basebeletsi ba thata ba li-bloggers ba ipelaetsa, lebese le ne le rekisoa ka bokhutšoanyane metseng e seng mekae ea teko, 'me qetellong sehlahisoa se ile sa theoha.
Phony PR (Walmart) (2006)
Walmart e tla boela e theohe historing ea papatso le blog e nkiloeng ka ntle. Ka September 2006, Wal-Marting Across America blog e ama Internet.
Sebaka sena sa blog se ne se e-na le balateli ba babeli ba Walmart, ba bitsoang Jim le Laura, ba ileng ba tsamaisa RV ho pholletsa le America ho ea bua le basebeletsi ba Walmart. Liketelo le liphihlelo tsa bona li ne li ngotsoe libukeng tsa bona. Ke karolo efe e kholo ea UGC, ho joalo? Phoso.
Se neng se sa ngoloa blog ena ke hore Walmart e ile ea lefella Jim le Laura hore ba ngolle blog, ba lefa RV eo ba e tsamaisitseng, ba ba ba rera leeto la bona. Websaete ena e ne e pepesoe 'me e nyametse ka mokhoa o makatsang ho letlooa. P R o tiile Edelman o ile a lumela hore e ne e le setsebi se ka sehloohong se hlahisang li- blog tsa Walmart, 'me hamorao se ile sa senoloa hore Edelman o entse li-blogs tse ling tse peli tse eketsehileng.
Bareki ba qhekellang ha ho mohla ba ka fumanang khoebo ea bona. Ka li-blog tsa 'nete tse ngollang lik'hamphani tsa mekhatlo ea lichelete tse khonang ho thetsa bareki, tšenyo ea li-blogs tsa bohata e ka ba nako e telele.