Basali ba Moholo ba Tsoang ho Phatlalatso ea Nakong e Fetileng le Kajeno
Ba re papatso ke papali ea motho, 'me ho loketse ho bolela hore indasteri e laoloa ke banna. Seboka sa 3 lekholong se leka ho felisa ho hloka toka hona, ho totobatsa hore ke karolo ea 3 lekholong feela ea batsamaisi ba pōpo ke basali. Leha ho le joalo, ho sa tsotellehe mathata a mangata, basali ba bang ba chesitse tsela ea papatso, ba siea letšoao le ke keng la lebala le tla beha mabitso a bona fatše joaloka ba susumetsang ka ho fetisisa ba indasteri.
Ha ho ntse ho e-na le basali ba bangata ba atlehileng ho phatlalatsa lilemong tse ngata, boemong bo bong le boemong ba indasteri, lethathamo lena le lebisitse tlhokomelo ho ba neng ba amehile ka karolo ea pōpo ea khoebo; basali ba neng ba ikarabella bakeng sa copwriting , tataiso ea bonono , tataiso ea ts'ebetso , le moralo oa ts'ebetso. Basali bana ba ile ba hlōla basebetsi-'moho le bona ba bangata, ka linako tse ling ha ho ba mofumahali lefapheng lena ho ne ho nkoa e le bokooa bo boholo ho katleho. E-ba tseba hantle, hobane ba ne ba fane ka tsela bakeng sa basali ba atlehileng ba sebetsang kajeno.
Mary Wells Lawrence
U ke ke ua bua ka basali ka papatso ntle le ho reha Maria Wells Lawrence. O hlahile ka 1928, Youngstown, Ohio, Lawrence mohlomong o tsebahala haholo ka ho ba mosali oa pele oa basali ea khamphani e thathamisitsoeng New York Stock Exchange. Leha ho le joalo, tšusumetso ea hae papatso e ne e le ntho e hlollang, mme le haeba u sa tsebe lebitso la hae, ka sebele u tseba tse ling tsa mosebetsi oa hae.
Lawrence o ile a qala mosebetsi oa hae e le mokopitsi oa lekala la McKelvey. Empa o ile a fallela New York City, 'me ka 1953 ea e-ba mokopitsi le sehlooho sa lihlooho tsa McCann Erickson.
Lilemo tse 'nè feela hamorao o ile a ikopanya le Doyle Dane Bernbach, le mokhatlo o hlophisitsoeng o neng o tla fetoha o mong oa bohlokoa ka ho fetisisa historing ea papatso.
E 'ngoe ea matšolo a hae a tummeng ke "Plop, plop, fizz, fizz" bakeng sa Alka Seltzer. Lawrence o ile a fana ka tlhahiso ea hore papatso e bontše matlapa a mabeli a kenngoa ka khalase, e leng se bontšang hore batho ba sebelisa tse peli nako le nako ha ba nka pheko. Sena se rekisitse Alka Seltzer le ho feta. Mesebetsi e meng e kenyelletsa: "Ha ke lumele hore ke je ntho e le 'ngoe" le "Leka, u tla e rata" bakeng sa Alka Seltzer; "KE RATA NY"; "Tšepa Midas touch" bakeng sa Midas; "Phahamisa letsoho la hao haeba u le Motle" bakeng sa Sure Deodorant.
Ka mor'a DDB, Lawrence o ile a ea mosebetsing oa Jack Tinker le mokhatlo oa hae, Jack Tinker le Partners. Ena e ne e le mokhatlo oa phetoho, o neng o le joalo ka tanka ea ho nahana, 'me o ile oa tsejoa lefatšeng ka bophara e le "Baqapi ba Tinker." Letšolo le le leng la Lawrence le hlahileng ke "Leeto la Tlhaho la Plain" bakeng sa Braniff International Airways. Letšolo lena le ne le le bohlokoa bakeng sa phetoho le qetellong ea sefofaneng sa lifofane.
Ha a botsoa ka ts'ebetso ea hae ea ho bōpa, Lawrence o ile a arabela "U ke ke ua ba feela uena. U tlameha ho ithaopela. U tlameha ho bala libuka tse sa tsebeng letho ka tsona. U tlameha ho ea libakeng tseo u sa kang ua nahana ka ho tsamaea. U tlameha ho kopana le mofuta o mong le o mong oa motho le ho otlolla seo u se tsebang ho sa feleng. "
Phyllis Kenner Robinson
O hlahile ka 1921 New York City, Robinson ke mosali e mong ea ileng a etsa mosebetsi o motle ka ho fetisisa o kileng oa hlaha ka nako e telele ea papatso.
Le hoja a fumane lengolo la bachelor litabeng tsa kahisano ho tloha Barnard College, Robinson o ne a hlile a batla ho ba mongoli. Ka mor'a hore a qale mosebetsi oa hae Bresnick le Solomont, o ile a ikopanya le Phatlalatso ea Grey. E ne e le moo a neng a tla kopana le William Bernbach ea itseng, ea ileng a fumana Doyle Dane Bernbach; Robinson le mookameli oa hae oa litšoantšo Bob Gale ba ne ba le moo ho tloha qalong.
Robinson e ne e le mokopitsi oa pele oa mohlahloli oa DDB, ea okametseng sehlopha se neng se kenyelletsa Mary Wells Lawrence, ea ileng a kopanela khoebong ka 1957. Ha a ntse a lula DDB, Robinson o ne a okametse letšolo le leholo la liketsahalo tse ntseng li hopoloa ho fihlela kajeno, a kenyelletsoa " ha ho hlokahale hore u be Mojuda hore u rate letlalo la Levy's Real Jewish "letšolong la Henry S Levy le Bara. Likhoebo tse ling tse tummeng li ne li akarelletsa Orbach's, Polaroid, El Al Airlines, le Volkswagen.
Ha e le hantle, e ne e le mosebetsi oa Orbach o ileng oa tlisa VW Beetle ho DDB, e nang le VW e bolelang hore "re batla mokhatlo o etsang Orbach." Phutuho ea Beetle e nkoa e le ea bohlokoa ka ho fetisisa, 'me e qalile ho fetola ts'ebetso ea pōpo .
Tiger Savage
O na le lebitso le kang Tiger Savage, o ne u ke ke ua etsa hantle joang papatso? Ka mor'a ho koetlisoa Sekolong sa Boikarabello ba Ts'ebetso, tlas'a ts'ehetso ea Paul Arden e moholo, Savage o ile a ikopanya lebenkele le leholo la ho bōpa Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Mona o ne a sebetsa ka li-giant blue giant joaloka BT, Nike, le Virgin. Ka mor'a moo, o ile a ea ntlong ea motlakase Bartle Bogle Hegarty , a hapa likhau tse ngata bakeng sa mosebetsi ho Coca-Cola , Levis le Unilever. Tlhompho ea hae ea The Lynx Effect (The Ax Effect e US) ke e 'ngoe ea matšolo a tsebahalang ka ho fetisisa papatso ea kajeno.
Ka mor'a BBH, Savage e fetisetsoa Leagas Delaney, e lateloa ke M & C Saatchi. E ne e le moo a qetileng boholo ba mosebetsi oa hae, a tlohela lilemo tse 11 ho ba moeletsi. O qotsa nako e telele e le lebaka, a re "Ke nahana hore [basali] re tlameha ho sebetsa ka makhetlo a mabeli ka thata kaha ho na le testosterone e ngata lefapheng la pōpo. 'Me joale ke lihora. Ho thata haeba u e-na le bana. Ha ke na bana, ba ka 'na ba bua haholo empa ba sa re letho. Ka linako tse ling kea hlomoha. "Hona joale ke mothehi oa Savage & King Ltd, le monna oa hae, King King.
Jean Wade Rindlaub
O hlahile ka 1904 Lancaster, Pennsylvanie, Rindlaub e ne e le e mong oa basali ba pele ba ho ba molaoli oa lipapatso. Rindlaub o ile a fallela New York City ka 1930 ho latela litoro tsa hae tsa ho sebetsa papatso. Pele khoeli e fela, o ile a qala ho sebetsa mokhatlo o tummeng o bitsoang Batten, Barton, Durstine & Osborn (e tsebahalang kajeno e le BBDO), e le mongoli. Leha ho le joalo, takatso ea hae e ne e le khōlō, 'me o ile a khothalletsoa ka potlako hore e be moqapi oa litlhaku, kaha setsebi sa hae se ne se tseba ka basali le pono ea basali (ntho e neng e bontšoa " Mad Men " ea TV). 'Me ha aa ka a etsa lipapali tse khanyang feela, empa o ile a etsa lipatlisiso tse pharaletseng ho finyella litlhoko tsa sebele tsa basali.
Tse ling tsa liketsahalo tsa hae tse sa lebaleheng li kenyelletsa li-Bond Bohobe, Lieta tsa Enna Jettick, Sopho ea Campbell, Liaparo tsa Carter, Li-Mills tse Kakaretso le United Fruit Company. Leha ho le joalo, mosebetsi oa hae oa Oneida nakong ea Ntoa ea II ea Lefatše ke e 'ngoe ea hae e sa lebaleheng ebile e na le tšusumetso e matla. "Lehae le Khutlelang bakeng sa ho Boloka" e ne e se feela letšolo la papatso, empa e ne e le letšoao la sebele la tšepo. Rindlaub o ile a isoa ka har'a Advertising Advertising of Fame ka 1989.
Mohlahlobi oa Helen Lansdowne
Qetellong ea lekholo la bo20 la lilemo, k'hamphani e bitsoang World Manufacturing Co., moetsi oa litokisetso tsa ntloana, e ile ea hira Helen Lansdowne ka ntle ho sekolo se phahameng. E ne e le qalo ea letoto la mosebetsi o neng o tla tlisa Lansdowne lefapheng la papatso e le mokopitsi, Ka 1908, Stanley Resor (ea neng a tla nyala Lansdowne hamorao) o ile a bula lekala la Chicago la J. Walter Thompson Co., a hira Lansdowne e le moqolotsi oa pele oa basali oa mokhatlo. Hona e ne e se katleho e nyenyane ka nako eo, ha basali ba ne ba sa atisa ho nkoa e le mesebetsi e kang ena papatso.
Ho tloha karolong eo, Lansdowne e ile ea e-ba mohoeletsi ea atlehileng ka mokhoa o tsotehang le mohoebi, ea hlahisang letšolo la bareki ho akarelletsa le Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cream ea Pond, Red Cross, YMCA le mmuso. Lansdowne o ile a bula mefuta e mengata ea papatso e ntseng e sebelisoa ho fihlela letsatsing lena, ho kenyeletsoa bahoeletsi ba khothalletsang lihlahisoa ha ba ntse ba tšoana le bahlophisi ba litaba. O ile a boela a tlisa Norman Rockwell ho JWT e le setšoantšo. Lansdowne o ne a e-na le tšusumetso e khōlō bokamosong, 'me o ile a kenngoa ho Advertising Advertising of Fame ka 1967. Le Thuto ea Helen Lansdowne e ntse e tsoela pele ho thusa basali hore ba fumane mesebetsi ea boikhathollo ho phatlalatsa ho fihlela kajeno.
Bernice Fitz-Gibbon
O hlahile ka 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon o hōletse polasing e Waunakee, Wisconsin. O ile a fumana lengolo ho tloha Univesithing ea Wisconsin-Madison, 'me a sebetsa likoranteng tse nyenyane pele a fallela New York City ka 1926. Mona, o ile a sebetsa tlalehong ea Macy, mme o ne a ikarabella ka lebokose la "Tlhaloso ea ho ba le tšusumetso". taelo ea puo ea Senyesemane, hammoho le 'moleli le bohlale ba hae, e ile ea mo etsa matla a maholo indastering ea papatso.
Nakong ea mosebetsi oa hae o telele ka lilemo tse fetang 40, o ile a qala ho ts'oanela ho ntlafatsa lipapatso, ho hlahisa lipapatso tse sa lebaleheng le li-tagline tse kileng tsa ngoloa. Fitz-Gibbon o ne a lumela hore ntho e kholo eo a e finyeletseng ka nako eo e ne e le papatso ea mabenkele, ho bōpa ntho e bitsoang "ho haha." Ena e ne e le mokhoa o sebelisang libaka tse nyenyane lipapatsong tsa likoranta ho bolela lipale tse ntle ka lipapatso. Tsebo ea hae ka mantsoe e ile ea e-ba ntho e 'ngoe ea litšōmo,' me ha a ntse a ruta tente e ncha ea ho ngola, ho ba "ea koetlisitsoeng" ke ntho eo u ka ithorisang ka eona. Fitz-Gibbon o ile a kenngoa ho Advertising Advertising of Fame ka 1981.
Shirley Polykoff
O hlahile le ho hōlela Brooklyn ka 1908, Polykoff o ile a qala mosebetsi oa hae lefapheng la makasine ha a le mocha. O ne a sebetsa Harper's Bazaar, pele a fallela mabenkele a rekisoang a akarelletsang Bamberger le Kresge. Empa ka 1955, mosebetsi oa hae o ile oa fela ha a fihla mosebetsing oa Foote, Cone & Belding. Mona, o ile a nka tlaleho ea Clairol 'me a etsa letšolo le atlehileng ka ho fetisisa historing ea papatso. Sehlooho se reng "Na eena-kapa ha a joalo?" Kaha Clairol o ne a sa khone ho hlokomoloha, 'me a ama basali ba Amerika haholo. Pele letšolo lena le etsoa, karolo ea 7 lekholong ea basali ba Amerika ba ne ba kuta moriri. Ka mor'a moo, e ne e le karolo ea 50 lekholong, 'me thekiso ea lintlha le dyes e ile ea eketseha ho tloha ho $ 25 limilione ho isa ho liranta tse limilione tse 200.
Liphello tse joalo li etsa hore Porokofisi e be thepa ea bohlokoa ho FC & B, 'me a phahama ho ba motlatsi oa motlatsi oa mopresidente le motsamaisi oa pōpo. Ka mor'a hore a tlohele FC & B, Polykoff o ile a qala setsi sa hae, 'me hape, setsebi sa hae sa tataiso se entse khamphani limilione tsa liranta. Polykoff e ile ea fuoa Advertising Advertising of the Year ka 1967, 'me ea kenngoa ho Advertising Advertising of Fame ka 1980.